布朗熊、可妮兔你真的了解吗?
你有没有对手机里的表情包说过生日快乐呢?2019年表情包“业界顶流”莎莉就曾在上海举办过自己的生日party,同时进行的还有为期两个月的“LINE FRIENDS城市地标行 I AM SALLY限时体验展”。
莎莉是谁?它是海外版“微信”Line旗下的卡通形象,曾因撞脸周冬雨在中国网络实实在在火了一把。其实,大家所熟知的布朗熊、可妮兔、蛙理奥都是Line旗下的产物。而Line凭借这些卡通形象,在2017年斩获12.4亿元收入,2018年更是狂揽17.96亿元人民币,占总收入的17.5%。
(C位为莎莉,人设是酷&力大无穷)
Line凭借表情包以另类方式出圈,但其实它的本业是一款即时通讯软件。据资料显示,Line由韩国互联网NHN在日本的子公司推出,而NHN最初是在2001年由韩国最大门户网站NAVER和Hangame两家公司合并而来。所以某种程度上来说,Line背后的企业是NAVER。
Line其实只比微信晚推出5个月,仅仅用一年时间,Line用户数量就突破了1亿。目前,Line全球注册用户已超4亿,在日本、中国台湾、韩国及东南亚地区都十分风靡。据数据显示,Line在日本的月活用户有8200万(日本人口1.26亿),在中国台湾约有2100万用户,覆盖率达91%。
Line的设计具有明显的年轻化趋势,界面比较鲜亮、活力,丰富的表情贴图也很符合年轻人喜好。年轻人多的地方也代表上班族人员较多。另外,台湾曾有一项调查显示,Line用户中女性占比较男性高10%。
Line不仅支持发送文字、语音、图片、视频等,在有网络连接时也可以免费语音或视频通话。与此同时,Line还具有其他一些衍生功能,像新闻功能、钱包(包括支付、购物、旅游等)和漫画功能等,这也吸引了不同属性的用户群体。在2021年还推出了“会议室”功能,支持多人语音、直播。作为通讯社交软件,Line和微信部分功能类似,但是不同的是,在Line的对话框中,消息被阅读后会有“已读”显示,这项功能就见仁见智了。
当然,社交软件都不会仅仅只满足于做通讯聊天, Line问世以来,在其他层面也做了许多尝试,推出过打车服务、 Line Music、面向日本的 LINE LIVE等。2018年1月,Line还推出了电商平台Line 购物,与其他购物平台不同,该平台其实是一个比价导购平台。Line购物用户中女性约占60%,消费数量约为男性2倍,不同年龄层的购物习惯区别也较明显。
多年深耕,Line已然形成了自己的生态链,对于想要进军日韩、中国台湾、泰国等市场的,在Line上进行广告投放也不失为一个好选择。而Line也从2014年开始拓展广告业务,为广大广告主提供了一个比较成熟的广告平台。目前,Line主要有5种广告展示版位:
1、列表顶部
位于聊天列表首排的位置,十分醒目,用户打开APP后第一眼就能看到。一般像新闻资讯、天气、流行趋势、广告等等内容都会出现在这里。但是该位置展示信息量有限,只有标题和小缩略图,比较考验品牌文案功力。
2、LINE 新闻
Line有新闻服务,每天能更新3000 新闻,约有4000万流量,能提供大量广告曝光位置及流量支持。该广告位呈现方式就比较灵活,图片、视频、动图等都可以使用。
3、LINE 贴文串
LINE 贴文串是用户分享版块,好友、KOL的分享会出现在这里,广告主可以根据数据推荐用户可能感兴趣的产品及服务,并展示在该界面。该广告位呈现形式上也比较多变,可以是图片、视频、轮播图等。
4、LINE 钱包
LINE 钱包是支付及购物活动入口,涉及很多生活服务,在这里也有广告位可以展示商品或服务。该版块可以使用图片 文字的形式出现。
5、LINE POINTS 任务墙
LINE POINTS任务墙是用户根据任务赚积分点的版块,积分点可以用于消费,是台湾用户比较热爱的活动之一。企业可以利用这个机制举办各类活动,投放广告展示商品及服务。
Line具有庞大的用户群体,能为品牌提供更为精准的数据支撑,帮助品牌进行广告优化。对于想要出海日韩、中国台湾、泰国等地的商家,可以着重布局在Line平台上的各项营销。
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