小程序的火爆从电商、线下、游戏，逐渐蔓延到了品牌营销。
近日，LV上线限时店小程序“路易威登Archlight运动鞋”。昨天，公众号“恋与制作人”推文宣传和德芙的定制巧克力礼盒，活动载体也是小程序。
不过，LV和德芙都不是第一个吃螃蟹的品牌。
去年4月，最早试水小程序的奢侈品牌Longchamp推出小程序“Longchamp个性定制工坊”，帮助用户定制属于自己独一无二的全球限量版包包。
江小白上线小程序“江小白表达瓶”。用户可以通过小程序，在江小白表达瓶上写心里话分享给好友。
越来越多的品牌营销活动选择用小程序作为载体，而不是H5。他们是怎么做的？为什么会有这样的趋势？榜妹今天想和大家探讨一二。
LV限时店小程序：
线上购买 线下导流
昨天，榜妹在朋友圈刷到LV投放的广告，落地页是小程序“路易威登Archlight运动鞋”。
Archlight运动鞋是一款复古“老爹鞋”。去年在巴黎女装周秀场一露面，就掀起了丑鞋风潮，被明星潮人追捧，米兰一度断货。
小程序“路易威登Archlight运动鞋”是线上特别限时店。小程序首页是运动鞋宣传片，下滑可以看到多款运动鞋配色和造型搭配推荐。用户可以直接在小程序里购买运动鞋，追踪订单进展。
首页滑到底部，还能看到购买成衣的渠道和体验线下Archlight运动鞋限时店的信息。
恋与制作人X德芙：
定制合照 下单购买 跳转电商小程序
进入小程序“德芙制作人”，用户可以选择喜欢的恋与男主，上传照片定制专属合照，用于礼盒封面和内页。
下单成功后，用户还可以在小程序里跟踪订单动态、查看定制照片。
此外，在了解详情页，点击“了解更多产品”会跳转至小程序“德芙官方旗舰店”，为电商小程序引流。
在微信生态里，
H5或将被小程序取代？
榜妹的朋友圈时不时被各种H5刷屏，什么“军装照”、“使用说明书”、“这是成年人不敢打开的童年”……从2014年底的初露锋芒到现在的社交传播首选，H5营销已经成为品牌传播中必不可少的一环。
而小程序的出现似乎将分一杯羹。为什么这么说？
首先，小程序的社交性更强。小程序寄生于微信生态，结合微信社交链，可以有很多新玩法。而H5在微信生态里传播，但非微信生态原生产品，小程序在微信里体验无疑更流畅。
流畅的体验带来的可能是更高的转化率。拥有四个小程序（“iDS大眼睛”、“大眼睛买买买商店”、“大眼睛买买买全球店”和“一家只卖粉色的店”）的时尚大咖于小戈曾透露，小程序的销售转化比是原文H5链接的销售转化比的500倍。小程序转化率比H5更高似乎已经成为公认的事实。
用户回到小程序的路径也更简单，在聊天页下拉即可。
其次，从传播的角度来看，H5主要在朋友圈传播。小程序虽然无法直接分享到朋友圈，但也可以通过生成带小程序码的图片在朋友圈传播。
小程序关联公众号后，还可以嵌入文章、菜单栏等多个公众号入口，更方便品牌主和KOL合作，进行传播。
小程序“Longchamp个性定制工坊”上线之初，Longchamp珑骧团队表示：
在微信线上渠道销售限量款，通过独特限量货源培育电商渠道。珑骧的实践表明，电商渠道流量成本低、覆盖范围广、效率高，更方便品牌理念的传播；同时探索“KOL高质量内容 直接购买”的线上即看即买新模式，更符合当下年轻人的消费习惯。
除了公众号，品牌主也可以自行投放朋友圈小程序广告完成冷启动。多渠道的投放选择也比H5更多，更可控。品牌主可以在后台看到每个渠道带来的用户，做进一步调整。
再者，用户在离开H5后，品牌主无法再直接触达用户，但小程序可以。品牌主可以给用户推送服务通知，至少有一次让用户了解更多活动详情或是品牌其他信息的机会。多一次机会，也会带来更多可能性。
此外，小程序的开发成本比H5更低。因为微信提供了统一的开发工具，规范了开发标准，能获取更多系统权限。与此相对的是，小程序需要通过微信官方审核，更新迭代都要缓冲期。
你觉得在微信生态里，小程序会取代H5成为品牌主的香饽饽吗？欢迎在留言区和我们分享你的看法~
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