消失334天之后，“即刻”回归
即刻回来了，即友们喜极而泣，拿着一张通往“即刻镇”的车票互相奔走相告。
自从互联网经济进入下半场，市面上已经很久都没有出现过一款新的现象级App了。在这种情况下，即刻的回归显得有些特别。
老用户在各大平台欢呼“爷的青春回来了”，外人则丈二的和尚摸不着头脑，00后更是瘪嘴表示，即刻是个什么玩意儿？
时间倒回到五年前，00后们还没有上高中，那是一个各类稀奇古怪的网站和App层出不穷的时代。
在现已停止更新的“轻单”（qdan.me）平台，每天都有人列出新鲜有趣的站点清单。
比如“只存在地下的小众音乐网站”，“不错的技术电子书下载网站”，“互联网浪潮下的阅读App”。
2015年初，刚刚诞生的“即刻”App出现在了其中一条清单列表里。与即刻并列的还有知乎、果壳、好奇心日报、MONO、犀牛故事、ZAKER、Flipboard、Reeder等阅读平台。
如今，列表里提到的阅读站点，除了知乎，其它绝大多数都已经逐渐走向衰落。即刻，是唯一死而复生的一个。
2019年7月，日活跃用户达200万的即刻对外宣布进行“技术升级”，具体原因不明。
那时候很多人都以为，即刻会和其它被下架的App一样，很快就能重新恢复运行。直到8月10日，即刻创始人@瓦恁宣布Jellow开始内测。大家这才意识到，即刻已经“死”了。
在速朽的互联网时代，一个在大众眼中已然消失了334天的App重新归来，不仅没有被众人遗忘，甚至还能引发一股不小的骚动，很多人都难以理解：它有什么过人之处？
即刻1.0：极简信息推送
2015年3月，即刻1.0版本上线，定位是“基于兴趣的极简信息推送”。
听起来，这和今日头条那句著名的slogan很相似，“你关心的才是头条”。
事实上，二者的基本运作逻辑也确实没有太大差别：团队通过机器抓取 人工编辑，将互联网上的优质内容筛选出来，再推送给用户。
但在具体执行上，即刻和今日头条却走上了截然相反的路径，前者追求的是“极简”。
创始人叶锡东（瓦恁）曾经举过一个例子，他感兴趣的领域是体育和科技，“平时我只要第一时间知道哪个体育名将转会了，或者哪个公司出了什么好玩的新品就可以了，多的东西我不需要。”
很多内容平台都喜欢推荐“自以为”用户会关心的内容，但对于用户来说，这些内容绝大多数时候都是“垃圾”。
即刻的独特之处在于，他把用户的“关心”做了更为细致的切分，将兴趣领域的“面”落到了更有针对性的“点”的维度。
比如当你新加入一个平台，通常需要你选择感兴趣的领域，科技、财经、美食或者电影等。即刻则将它具体为了“豆瓣有8分以上新电影”。当你订阅这个主题之后，每当豆瓣出现8分以上好电影，你就会收到推送通知。
“房产税新政策”、“汪峰又被抢头条了”、“大公司收购情报局”、“村上春树拿诺贝尔文学家提醒”、“丁磊养猪进展”、“大公司负面监督小组”……
千奇百怪的信息点，被即刻的主题集合起来。人们通过订阅一个又一个的主题，可以第一时间收到自己真正关心的话题更新信息。
这与古老的RSS订阅极其相似。
即刻2.0：新RSS的魅力
所谓RSS，Really Simple Syndication，也就是简易信息聚合。在门户网站时代，人们利用RSS订阅功能，可以高效获取各大订阅网站的更新信息。
可以说，RSS是互联网发展的必然结果。而即刻，则是信息爆炸时代的一股清流。
产品经理kyth在《RSS二十年》里说，“即刻其实从第一天开始就很清楚RSS是什么，RSS的局限性，以及即刻比古典RSS更有意思的地方在哪里。”
即刻的内核是RSS，即从繁杂的互联网信息洪流里搜寻用户想要的、有价值的信息。
传统RSS的问题在于，它只是机械的订阅一个信息源，比如一个网站，一个公众号。
用户订阅这些信息源的预期是，它们能长期稳定的产出符合自己预期的内容。但是随着内容行业竞争不断加强，如今原创文章的生命周期基本只有一天。在高频次的更新要求之下，原创者们很难维持每天高质量的内容输出。
这就与用户的订阅初衷相悖了。
从某种角度来说，微信公众号是RSS订阅的集大成者，如今面临的也正是传统RSS的困境。
即刻的高明之处在于，他们知道，对于用户来说，比订阅一个信息源更关键、更本质的需求，是想订阅一个信息，是对一个未来可能发生的事情感兴趣——订阅的是未来。
即刻有意思的地方就在于，他们首先选择了一个又一个的信息点，或者说话题、主题，然后这些主题的表达方式又相当的锐利和有趣。
这就是早期即刻的魅力，相当性感，具有致命的吸引力。
基于RSS的信息聚合核心，相当锐利的新鲜主题，以及运营团队过人的品味和洞察力，即刻1.0版本，只用半年时间就获得了20万下载量，近5万月活用户。
这是即刻的第一批忠实粉丝。
2015年9月，即刻2.0上线，用户可以进行社交和互动了。
基于对相同主题的关注，用户们有相当多的内容可以聊。即刻逐渐从一个信息聚合工具向兴趣社区转变。
随后的3.0版本，用户可以自建主题，即刻的UGC氛围形成，用户对即刻的认同感逐渐加强。
到了5.0版本，即刻将“主题”改为“圈子”，弱化了信息属性，开始更加强调兴趣交流，比如“健身俱乐部”、“实习那些事”、“喵星人的日常”等。
这时候，即刻的用户量不断扩大，2019年最高日活跃用户达到了200万。但是与此同时，最初那批被信息聚合功能吸引而来的用户开始退圈。
如今归来的即刻7.0版本，不仅新增了心情日记、足迹地图、情感状态、最近访客等社交功能，还上线了即士多、即刻小卖部等电商功能。
很显然，死而复生的即刻与时俱进，如今已经有了更大的野心。
然而不断弱化最初的核心优势，未来的即刻能走多远，如今欢欣鼓舞的即友，或许还来不及考虑。
作者：潘晓飞
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