市场风险分析是在产品供需、价格变动趋势、竞争力等常规分析已达到一定深度要求的前提下，对未来市场重大不确定因素发生的可能性，以及其对项目造成损失的程度进行分析，产品市场风险分析的一般步骤是识别风险因素、估计风险程度、提出风险对策。
(1)识别风险因素
技术进步加快，市场上新产品和替代品的不断出现，导致部分社会用户转向新产品或新的替代品，影响市场对项目产品的需求和预期效益。
新竞争对手的加入，使市场趋向于饱和，导致项目产品市场占有率下降。
市场竞争加剧，出现产品市场买方垄断,造成产品市场价格下降，或者出现投人物市场卖方垄断，使项目产品所需投入物的价格大幅度上涨，导致项目产品的预期效益减少。
国内外政治经济条件出现突发性变化，引起市场激烈震荡，造成项目产品销售锐减，或者项目主要投入物供应中断。
对上述各种风险因素的影响，应根据项目的具体情况，识别项目可能面临的主要风险因素，作出客观切实的分析研究。
(2)估计风险程度
市场风险因素的识别要与风险估计相结合以确定投资项目的主要风险因素，分析估计其对项目的影响程度。风险程度估计可以定性描述，亦可定量计算：
(3)提出风险对策
提出风险对策是要有针对性地提出规避风险的对策、措施、避免市场风险的发生或者将风险损失降到最低程度。可通过风险识别和估计结果的信息反馈,改进方案的设计，完善营销策略等措施，使项目成功。
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